Voordelen en beperkingen van televisie als advertentiemedium

Voor kracht en aandacht is het moeilijk om de vele voordelen van televisiereclame te overtreffen. Geen enkel ander reclamemedium combineert beeld en geluid en heeft zo'n grootse impact. Maar televisiereclame heeft ook nadelen, waaronder een in het oog springend nadeel: kosten. Tv-advertenties zijn duur om te produceren en duur om uit te voeren. Door de sterke en zwakke punten van tv-reclame te wegen, kunt u beslissen of dit iets voor u is.

Voordelen van televisiereclame

Pakt de aandacht . Stel je voor dat je je product persoonlijk meeneemt naar miljoenen huizen in het hele land om ze te laten zien waarom het beter, sneller, sterker, duurzamer of duurzamer is, en het zelfs voor hun neus laat zien. Een van de grootste voordelen van tv-advertenties is de mogelijkheid om uw potentiële klanten te bereiken waar ze zich bevinden. Het is hetzelfde als ze op de schouder tikken en zeggen: "Hé, kom eens kijken!"

Combineert zicht en geluid . Met gedrukte advertenties probeert u overtuigende koppen en afbeeldingen te gebruiken om mensen over uw product te laten lezen. Je kunt alleen maar hopen dat ze de hele advertentie hebben gelezen, naar het kunstwerk kijken en de twee aan elkaar binden om de boodschap te begrijpen die je wilt dat ze ontvangen. Radio heeft het voordeel van stem- en geluidseffecten, maar geen beeld. U rekent erop dat ze uw product voorstellen zoals u wilt dat ze het zien. Tv-advertenties zijn opdringerig en kunnen alles wat een kijker doet om naar je pitch te kijken en luisteren, te onderbreken.

Bevordert emotie en empathie. Goede tv-advertenties zijn meer dan wandelende, pratende berichten. U bepaalt hoe u wilt dat uw publiek reageert. Glimlach. Lach. Huilen. Actie ondernemen. Je zet een sketch of een kort toneelstuk op in hun voordeel. Je kunt het luchtig of zelfs humoristisch, tot nadenken stemmend of hartverscheurend maken. Je kunt dat proberen met gedrukte tekst, maar je hebt geen controle over hoe de woorden worden gelezen, met de juiste nadruk en pauzes voor emotie. Je kunt de emotie in de radio stoppen, maar zonder het visuele effect is het gewoon niet zo krachtig.

Bereikt een breed, gericht publiek . Een van de grote voordelen van televisiereclame is het enorme publiek dat u direct kunt bereiken. Tv-advertenties kunnen verrassend goed op specifieke doelgroepen worden gericht. Koop dagplekken om thuisblijvende of thuiswerkende ouders te bereiken. Om een ​​Spaanse markt te bereiken, kunt u zendtijd kopen op een Spaanssprekend netwerk. Adverteer 's avonds voor producten die fulltime werken. Speelgoed- en graanfabrikanten weten al van targeting sinds de tv begon en ze maakten reclame tijdens tekenfilms op zaterdagochtend. Ouders waardeerden het niet altijd, maar de advertenties werkten.

Zwakke punten van televisiereclame

Het is een grote productie. Zelfs een advertentie van 30 seconden of de clips van 10 en 15 seconden van de afgelopen jaren vergen veel moeite. Je moet een scriptschrijver of een reclamebureau, acteurs en een regisseur inhuren. Repeteren, fotograferen en herkansen nemen een hele dag of langer in beslag. Zelfs als je een bureau of een producent hebt ingehuurd om deze taken voor je uit te voeren, is het toch verstandig om bij de shoot aanwezig te zijn om de actie te zien en te zien hoe je producten worden gepresenteerd. Het belangrijkste is dat u tussenbeide kunt komen als de zaken niet gaan zoals u had gepland. Het is tijdrovend en stressvol, maar dat is beter dan verrast te worden door een eindproduct dat je niet lekker vindt.

De kosten kunnen onbetaalbaar zijn. Er is een reden waarom nationale ketens op tv adverteren, maar uw plaatselijke boetiek niet: geld. Ondanks al zijn voordelen is adverteren op televisie erg duur. Het maken van een advertentie is een enorme kostenpost. Zendtijd kopen om uw advertentie weer te geven, is een andere budgetbreker. Het bezuinigen op de productie kan rampzalig zijn en een inferieure advertentie produceren die mensen vervolgens zullen associëren met uw product.

Frequentie is essentieel . Net als gedrukte advertenties moeten tv-advertenties meerdere keren worden weergegeven voordat ze door een publiek worden herinnerd. Dat is duur bij afdrukken, en nog meer bij tv. Maar als u op tv gaat adverteren, is het uw tijd en geld niet waard, als u het zich niet kunt veroorloven om de advertentie meerdere keren weer te geven. Hoe meer uw doelgroep uw advertentie ziet, hoe meer ze het gevoel hebben u te kennen en u te kunnen vertrouwen.

Veranderingen zijn moeilijk en kostbaar . Wilt u uw advertentie wijzigen? Het is niet zo eenvoudig als het bewerken van uw gedrukte advertentie. Meestal moet een tv-advertentie opnieuw worden opgenomen, of in ieder geval dat deel ervan moet opnieuw worden opgenomen, en het is moeilijk om actie midden in een advertentie op te vangen en weg te komen met hetzelfde gevoel van de advertentie als de eerste keer.