Soorten stereotypering in advertenties

De reclamewereld wordt overspoeld met verschillende soorten stereotypen, variërend van geslacht en ras tot sociaaleconomische rollen. Rolpatronen in commercials zijn vooral prominent aanwezig. Reclame vormt vaak culturele opvattingen en creëert normen door een product of dienst te introduceren naast een idee dat dat product wenselijk maakt. In veel gevallen worden stereotypen gebruikt, simpelweg omdat bekend is dat ze resultaten opleveren voor het bedrijf achter de advertentie. In andere gevallen worden stereotypen gebruikt om juridische redenen of om een ​​advertentie te maken die neutraal is en de minste kans om te beledigen. Stereotypen kunnen in sommige gevallen een veilige oplossing bieden voor de adverteerder, maar toenemende controle kan er ook toe leiden dat gender- en culturele groepen negatieve feedback geven op basis van enkele veelvoorkomende stereotypen in advertenties. Stereotypen in advertenties zijn een gevoelig onderwerp,en ze kunnen positieve of negatieve resultaten opleveren voor de adverteerder. Uiteindelijk worden stereotypen beoordeeld op hun context; adverteerders moeten voorzichtig zijn bij het verkennen van berichten.

Wat is stereotypering in advertenties?

Stereotypering is per definitie de oversimplificatie van iets dat complexer is dan het wordt afgebeeld. In de meeste gevallen zijn stereotypen van toepassing op dingen of mensen, en komen ze buitengewoon vaak voor in advertenties. In werkelijkheid zijn mensen complex en kunnen ze niet worden gedefinieerd door een enkele rol. In advertenties worden labels vaak gebruikt om een ​​individu of een groep mensen in een heel specifiek licht te plaatsen. Genderstereotypen behoren tot de meest voorkomende in advertenties. Let op advertenties voor schoonmaakartikelen en u zult waarschijnlijk een vrouw in de hoofdrol zien spelen. De rol van het geslacht "huisvrouw" die in de jaren vijftig gebruikelijk was, wordt nog steeds in veel moderne advertenties weergegeven.

Veelvoorkomende voorbeelden van stereotypering in marketing zijn rolpatronen, raciale stereotypen en stereotypen waarbij kinderen betrokken zijn. De manier waarop groepen mensen in een advertentie worden afgebeeld, geeft niet altijd de werkelijkheid weer. Oorzaakgerichte reclame bestaat, maar er is ook een gat in deze markt. Sommige bedrijven benaderen op oorzaak gebaseerde advertenties met de oprechte bedoeling om stereotypen te doorbreken en tegelijkertijd een goed doel te steunen, terwijl anderen profiteren van een beweging om het publiek te vangen. Deze onoprechte benadering trekt vaak zware kritiek en maakt gebruik van het basiswerk binnen de beweging.

Een luchtige advertentie kan vaak wegkomen met veel voorkomende stereotypen zonder al te veel negatieve gevolgen, maar advertenties die sociaal gevoelige onderwerpen in hun campagnes aanpakken, kunnen gemakkelijk verschillende geslachten en culturele groepen beledigen door middel van stereotypen. Veel voorkomende stereotypen zijn onder meer de huisvrouw, de enkele Afro-Amerikaanse vriend in een groep blanken, de blanke zakenman, blond haar en meisje met blauwe ogen, de blanke familie in de voorsteden, enz. Er is geen tekort aan stereotypen in de samenleving en ze zijn aanwezig in de wereld van reclame.

Waarom gebruiken merken stereotypen in advertenties?

Merken benaderen elke advertentiecampagne met een specifiek doel voor ogen. Ze hebben een budget en verwachten dat die investering wordt terugverdiend door een toename van de verkoop. Als het niet winstgevend is, heeft het merk geen reden om te adverteren. Stereotypen spelen een rol omdat het merk of reclamebureau dat verantwoordelijk is voor de campagne met een specifieke demografie spreekt. Het merk voor een schoonmaakproduct als een stofzuiger heeft wellicht een historisch profiel van hun vorige klanten. Ze kunnen een publieksprofiel genereren en demografische doelgroep targeten op basis van historische aantrekkingskracht. Wanneer het merk weet dat het primaire publiek en de beslisser voor een nieuwe stofzuigeraankoop een vrouw is tussen de 25 en 50 jaar, zal het op dat publiek inspelen. Het stereotype wordt op dat moment aantrekkelijk omdat het het klantenbestand vertegenwoordigt,ondanks het feit dat een percentage van dat klantenbestand ook bestaat uit mannen van begin 30 of gepensioneerde stellen van in de 60. Uiteindelijk wint het stereotype voor het publiek met de meeste koopkracht. In het specifieke huisvrouwenscenario voor een stofzuiger dreigt het stereotype een groot deel van een modern publiek te vervreemden, omdat het impliceert dat de rol voor vrouwen in het huis is met de verantwoordelijkheden van schoonmaken en koken. Die genderrol evolueert voortdurend, en veel moderne campagnes geven nog steeds een verkeerde voorstelling van een groot deel van de bevolking.het stereotype dreigt een groot deel van het moderne publiek te vervreemden, omdat het impliceert dat de rol van de vrouw in huis is met de verantwoordelijkheden van schoonmaken en koken. Die genderrol evolueert voortdurend, en veel moderne campagnes geven nog steeds een verkeerde voorstelling van een groot deel van de bevolking.het stereotype dreigt een groot deel van het moderne publiek te vervreemden, omdat het impliceert dat de rol van de vrouw in huis is met de verantwoordelijkheden van schoonmaken en koken. Die genderrol evolueert voortdurend, en veel moderne campagnes geven nog steeds een verkeerde voorstelling van een groot deel van de bevolking.

Afgezien van stereotypen, blijven merken gefocust op reclamecampagnes die producten of diensten verkopen. Het komt uiteindelijk neer op een boodschap die ze aan hun publiek overbrengen om de verkoop te stimuleren. Als de groep mensen die in het stereotype wordt vertegenwoordigd een verandering in de berichtgeving wil zien, zal het merk waarschijnlijk veranderen wanneer de koopkracht van dat merk weggaat. Strategisch winkelen en kopen bij merken die een diverse populatie van mensen op een positieve manier vertegenwoordigen, is de enige manier om de manier waarop stereotypen in advertenties worden gebruikt, effectief te veranderen.

De rol van digitale reclame en het vermogen voor nieuwe merken om snel op de markt te komen, verandert ook het gebruik van stereotypen in reclame. Er bestaat een microklimaat waarin merken zich kunnen concentreren op een heel krappe niche en publiek. Met een ultra-gerichte niche zijn stereotypen te vermijden, omdat het publiek echt goed gedefinieerd is en het merk een heel specifiek product of een kleine groep producten verkoopt.

Hoe worden kinderen in advertenties afgebeeld?

In advertenties worden kinderen vaak afgebeeld als schattig en gelukkig. In tegenstelling tot gender- en raciale stereotypen, worden kinderen vaak geportretteerd op een manier die hun ouders, de besluitvormers, aanspreekt. Producten en diensten zijn gepositioneerd om een ​​probleem voor de ouders op te lossen. Een luier die van kleur verandert als hij nat is, is bijvoorbeeld niet per se aantrekkelijk voor het kind, maar lost wel een probleem op voor de ouder. Het kind in de advertentie heeft vaak een glimlach en een brede aantrekkingskracht. Het perfecte gezin met een gelukkig kind en een hond in een huis in een buitenwijk is een algemeen stereotype dat wordt gebruikt om de middenklasse in het algemeen te bereiken.

Belangrijker dan hoe kinderen in advertenties worden afgebeeld, is het effect van stereotypen in advertenties, gezien door de lens van een kind. Kinderen zien reclame op billboards, televisie, online en in print, en ze horen radioreclame. Ze leren stereotypen via deze media en kunnen niet echt vermijden om vooringenomenheid en stereotypen te bekijken. Adverteren kruisen hun pad opzettelijk in sommige scenario's, zoals reclameblokken op een tekenfilmnetwerk, en onbedoeld wanneer gezinsleden televisie kijken en advertenties voor volwassenen worden weergegeven.

Het effect werkt ook door in de daadwerkelijke producten die aan kinderen worden verkocht. Een Barbiepop met blond haar, een klein lichaam en een complete keukenset vertegenwoordigt een specifiek stereotype over schoonheid en de rol van vrouwen in de samenleving. Het kind leert op jonge leeftijd over het lichaamsbeeld en genderstereotypen, en de impact is aantoonbaar negatief. Nogmaals, de advertentiecampagnes rond veel op kinderen gerichte producten zijn gericht op hun ouders. Dit is niet altijd het geval, en veel kinderproducten zijn educatief of ontworpen zonder vooringenomenheid op het gebied van geslacht of ras.

Hoe verandert de rol van vrouwen in reclame?

De beweging voor gendergelijkheid is sterk, en stemmen van vrouwen worden lange tijd genegeerd in reclamecampagnes. Sommige advertenties waarin vrouwen in het verleden als huisvrouwen en tweederangsburgers worden afgebeeld, zijn ronduit beledigend. Adverteren is berucht omdat het stereotypen veroorzaakt over het lichaamsbeeld en hoe schoonheid wordt gedefinieerd in de cultuur.

De rol van vrouwen in reclame verandert echter. Vrouwen hebben een ongelooflijke koopkracht als een collectieve groep, en groepen organiseren zich om die koopkracht te verschuiven naar merken die de stemmen van vrouwen realistisch weergeven. De verschuiving in koopkracht verandert stereotypen, en merken strijden om de dollarwaarde. In veel gevallen schakelen merken over op meer cultureel gevoelige berichten terwijl ze adverteren op een oorzaak-gebaseerde manier. Patagonia is een groot kledingbedrijf in de outdoor-industrie, en zijn advertentiecampagnes dienen als een schoolvoorbeeld van sociaal bewuste reclame op basis van oorzaken. Hoewel het niet genderspecifiek was, klaagde het bedrijf president Trump aan wegens de intrekking van de Bears Ears als nationaal monument in Utah en trok het de aandacht van zijn op natuurbehoud gerichte publiek.Geslachtsrollen in advertenties kunnen profiteren van hetzelfde soort gedurfde standpunten op merkniveau.

Hoewel genderrollen in advertenties beginnen te evolueren, blijven oude stereotypen gebruikelijk en vormen ze een twistpunt in bewegingen voor gendergelijkheid. De rol van vrouwen binnen de reclamebureaus zelf beïnvloedt de manier waarop advertenties worden ontwikkeld, maar op dit moment blijven genderstereotypen productief in de reclamecultuur. De vrouwenrechtenbeweging heeft oproepen georganiseerd om specifieke producten of bedrijven te verbieden die bepaalde stereotypen gebruiken in hun reclamecampagnes. Koopkracht en organisatie zijn een effectief middel om de advertentie-industrie weg te halen van zowel gender- als raciale stereotypen.

Hoe wordt ras in advertenties weergegeven?

Race wordt helaas nog steeds gebruikt in de vorm van stereotypen en om in sommige advertenties een negatieve connotatie te creëren. Er zijn talloze voorbeelden van vrij recente raciale advertenties met een slechte smaak. Intel voerde één campagne met zes zwarte lopers in een startblokpositie. Elke loper was in een hokje gestationeerd en een blanke man stond in het midden in kantoorkleding. De advertentie luidde: "Vermenigvuldig computerprestaties en maximaliseer de kracht van uw werknemers." De implicatie in deze advertentie is er een die voortkomt uit de slavernij van een blanke meester en een zwarte beroepsbevolking. Het is een vreselijk voorbeeld van ras dat in moderne advertenties wordt uitgebeeld. Dit is een extreem voorbeeld, maar raciale stereotypen zijn overvloedig aanwezig in advertenties, aangezien adverteerders zich richten op specifieke demografische gegevens.

Advertenties met meerdere rassen komen steeds vaker voor, maar er is nog steeds een duidelijke kloof tussen de culturele opvattingen over het reguliere consumentisme en de realiteit van raciale spanningen en cultuurgroepen in de Verenigde Staten. Zelden vertegenwoordigt een advertentie diversiteit en gelijkheid goed. Dat gezegd hebbende, het is niet altijd een opzettelijk slechte situatie. In veel gevallen zijn de adverteerder en de creatieve groep gewoon gefocust op het maken van advertenties die niet aanstootgevend zijn en toch een brede aantrekkingskracht hebben. De meeste adverteerders zijn niet geïnteresseerd in het vervreemden van een publiek, omdat het gewoon slecht is voor het bedrijf om een ​​potentieel klantenbestand weg te jagen.

Advertenties zijn vaak ook ontworpen om specifiek minderheidsgroepen aan te spreken. Het feit dat advertenties raciaal verdeeldheid zaaien, leent zich voor een groter gesprek over ras en cultuur in het bijzonder in de VS. In het digitale tijdperk heeft een bedrijf mogelijk informatie over het ras verzameld op de consument, en worden racespecifieke advertenties gemaakt en aan consumenten geleverd. Toyota maakte advertenties voor verschillende raciale groepen om dezelfde Camry-sedan te verkopen en gebruikte geavanceerde targeting om racespecifieke advertenties weer te geven. De campagne was niet per se negatief, maar wenkte wel over de manier waarop race in de reclamecampagne werd ingezet. In sommige gevallen is het een kwestie van met verschillende culturele groepen praten, en in andere gevallen worden flagrante raciale stereotypen op een aanstootgevende manier gebruikt. Advertenties worden van geval tot geval bekeken en beoordeeld,omdat intentie en berichtgeving kunnen bepalen of de advertentie al dan niet geschikt is.